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本報(bào)訊 （記者 閆 利 文/攝）綠色發(fā)展離不開(kāi)綠色消費(fèi)，從“千人一面”到“一人千面”，從“功能消費(fèi)”到“價(jià)值觀消費(fèi)”，從關(guān)注自己美到關(guān)注世界和地球美，消費(fèi)者作為消費(fèi)中最重要的一環(huán)，其消費(fèi)理念正不斷發(fā)生改變。日前，在首屆上海國(guó)際碳中和技術(shù)、產(chǎn)品與成果博覽會(huì)上發(fā)布的《解碼中國(guó)Z世代的可持續(xù)消費(fèi)觀暨2023明天合伙人洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，“生態(tài)環(huán)保標(biāo)簽”可能會(huì)是讓品牌、媒體和消費(fèi)者在可持續(xù)消費(fèi)領(lǐng)域達(dá)成共識(shí)的一個(gè)重要突破口?！癦世代”消費(fèi)者在對(duì)各行業(yè)如何進(jìn)一步推進(jìn)綠色發(fā)展的建議中，除了在包裝、原材料等方面的提升之外，其中有超過(guò)三分之一的人呼吁盡快統(tǒng)一對(duì)可持續(xù)賦予更加直觀和標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)簽。

圖為參觀者在了解“綠色賬戶”。

圖為參觀者在體驗(yàn)“產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤(pán)”游戲。

“十四五”規(guī)劃提出，要促進(jìn)消費(fèi)向綠色、健康、安全發(fā)展，穩(wěn)步提高居民消費(fèi)水平。黨的二十大報(bào)告指出，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展綠色化、低碳化是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，推動(dòng)形成綠色低碳的生產(chǎn)方式和生活方式。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒及年輕一代逐步成長(zhǎng)為主力消費(fèi)人群，低碳消費(fèi)正在步入主流。印有可重復(fù)利用字樣的外賣(mài)包裝袋、最小單元瓶身上沒(méi)有標(biāo)簽的飲品、可替換內(nèi)芯的化妝品……日常生活中，越來(lái)越多的綠色可持續(xù)消費(fèi)行為依托這些綠色可持續(xù)單品得以實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)綠色低碳消費(fèi)的了解也愈發(fā)深入。

“在綠色低碳消費(fèi)的宣導(dǎo)中，我們要做的是努力說(shuō)服消費(fèi)者。做正確的事容易，把正確的事做出效果真的很難，這就需要多方攜手形成合力?！鄙虾ＯM(fèi)者權(quán)益保護(hù)基金會(huì)理事長(zhǎng)唐健盛表示。

歐萊雅北亞及中國(guó)首席企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動(dòng)官蘭珍珍表示，歐萊雅一直在做包裝的減量化、可替換和可循環(huán)。在對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)過(guò)程中，歐萊雅設(shè)計(jì)了產(chǎn)品信息更加可視化的“環(huán)保標(biāo)簽”——“產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤(pán)”，可以讓消費(fèi)者更加透明和全面地看到產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響，支持他們做出可持續(xù)的消費(fèi)選擇。

《報(bào)告》中提到，在對(duì)消費(fèi)行為的影響力測(cè)試中，高達(dá)90%的“Z世代”表示歐萊雅“產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤(pán)”對(duì)其環(huán)保消費(fèi)行為有積極引導(dǎo)作用，他們會(huì)因此優(yōu)先選購(gòu)環(huán)保等級(jí)更高的產(chǎn)品。

讓消費(fèi)者在整個(gè)消費(fèi)的過(guò)程中對(duì)于可持續(xù)發(fā)展和減碳，可看見(jiàn)、可識(shí)別、可認(rèn)知，是企業(yè)在綠色發(fā)展中不可或缺的一環(huán)。中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)趙凱表示，面對(duì)綠色產(chǎn)品或者是可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)品，如果消費(fèi)者的消費(fèi)思路沒(méi)有轉(zhuǎn)變，可能就會(huì)覺(jué)得這種綠色產(chǎn)品的價(jià)格更高，所以就不去購(gòu)買(mǎi)。事實(shí)上，企業(yè)踐行了循環(huán)經(jīng)濟(jì)的思路，包裝物減量、包裝物可循環(huán)，這些都是消費(fèi)者能夠看得見(jiàn)、摸得著的改變。正確的引導(dǎo)加上當(dāng)下快速發(fā)展的電商的配合，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)地、自發(fā)地選擇綠色環(huán)保產(chǎn)品。

“在加強(qiáng)綠色低碳宣導(dǎo)的過(guò)程中，我們要利用數(shù)字化平臺(tái)載體，更加高效地向消費(fèi)者傳遞低碳消費(fèi)信息，讓他們知道可持續(xù)發(fā)展的重要性。”蘭珍珍認(rèn)為消費(fèi)者、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)和政府應(yīng)該一起發(fā)力，多方協(xié)同，從而帶來(lái)更好、更創(chuàng)新，對(duì)社會(huì)更有益，對(duì)消費(fèi)者、行業(yè)、企業(yè)和國(guó)家的發(fā)展更有利的產(chǎn)品與實(shí)踐。

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