爆款營銷尋突破

作為制造業(yè)創(chuàng)新的領(lǐng)頭羊，佛山南海成為“天貓超級(jí)爆款”產(chǎn)業(yè)帶合作項(xiàng)目的首批合作伙伴。

近日，“南海家·生活” 系列電商活動(dòng)聯(lián)手“天貓超級(jí)爆款”共同打造首個(gè)城市產(chǎn)業(yè)帶爆款專場——“南海智造”爆款新年好物線上會(huì)場。以“南海智造美好”為主題，推出南海智造新青年故事創(chuàng)意片，并邀請(qǐng)明星代表秦海璐拍攝好物推廣視頻，向全國消費(fèi)者推薦南海智造好物。

同時(shí)，南海家旗艦店“上新”了包含生活電器、家裝家居、居家日用等12個(gè)品類超過2000個(gè)商品，觸達(dá)超過1500家南海企業(yè)。

兩者合力，除了打造一批爆款商品，同時(shí)也擴(kuò)大中小產(chǎn)業(yè)帶商家的影響力，成為惠及中國乃至世界的“爆款”。

智能產(chǎn)業(yè)升級(jí)一路向好

在南海區(qū)政府的營商政策幫扶下，家電，家居，醫(yī)療器械等一眾制造業(yè)廠商積極投身數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)成了一整個(gè)初具規(guī)模的“智能化產(chǎn)業(yè)集群”。在天貓開設(shè)的“南海家”旗艦店里，來自該產(chǎn)業(yè)帶的多款商品成為了廣受消費(fèi)者喜愛的爆款。

佛山作為全國最大的口腔器械生產(chǎn)基地和集散地，自2015年中科安齒落戶佛山南海以來，創(chuàng)始人陳賢帥帶領(lǐng)著團(tuán)隊(duì)深耕牙種植體領(lǐng)域，一舉打破國外企業(yè)的壟斷。

陳賢帥介紹，目前企業(yè)已延伸到口腔清潔、生物材料等領(lǐng)域，在天貓“南海家”旗艦店上線的便攜式水牙線產(chǎn)品，在天貓超級(jí)爆款和南海政府的牽線搭橋下，獲得到了和藝人秦海璐的合作。

除了新興的制造企業(yè)，傳統(tǒng)制造業(yè)廠商也在積極投身智能化轉(zhuǎn)型，成立于上個(gè)世紀(jì)老牌五金企業(yè)匯泰龍，從2010年起開始切入智能門鎖領(lǐng)域，傳統(tǒng)的機(jī)械技術(shù)嵌合上電子、生物技術(shù)，趕上了“機(jī)電一體化”的市場潮流。匯泰龍創(chuàng)始人陳鴻填表示，現(xiàn)在智能產(chǎn)品發(fā)展一路向好。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加新興產(chǎn)業(yè)打出發(fā)展組合拳

制造業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，是佛山南海區(qū)的重點(diǎn)戰(zhàn)略，也是承應(yīng)歷史背景的大勢所趨。

改革開放40多年來，佛山發(fā)展出了一整套齊全的工業(yè)體系門類，制造業(yè)被視為佛山的“立市之本”。據(jù)了解，全世界25%的電飯煲、33%的抽油煙機(jī)、43%的熱水器、48%的微波爐都產(chǎn)自佛山。

南海產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)品正在從傳統(tǒng)強(qiáng)勢類目，走向更高溢價(jià)、更符合當(dāng)代消費(fèi)者喜好的智能產(chǎn)品。在2014-2019年，小家電市場規(guī)模以年均復(fù)合10%的增長率快速增長，一舉將佛山最具優(yōu)勢的小家電類目捧上了“爆款”寶座。

打造爆款城市名片

為了讓品牌影響力更持久，讓產(chǎn)業(yè)帶中小商家也有制造“爆款”、營銷“爆款”的底氣，天貓超級(jí)爆款首次和產(chǎn)業(yè)帶政府合作，讓產(chǎn)業(yè)帶中小商家也有制造“爆款”、營銷“爆款”的底氣。

在此次活動(dòng)中，天貓超級(jí)爆款選中秦海璐作為明星“情爆官”，面向消費(fèi)者進(jìn)行好物分享。“情爆官”推薦的每一款有潛力成為“爆款”的商品，都埋藏著一座城市投身于轉(zhuǎn)型升級(jí)的千里伏線。

今年，天貓超級(jí)爆款提出內(nèi)容、客群、商品三大“經(jīng)營力”，牽頭明星達(dá)人全域種草，站內(nèi)外精準(zhǔn)獲客，攜手像佛山南海產(chǎn)業(yè)帶這樣的行業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)者，用“爆款”的方式提高其品牌知名度，最終惠及中國乃至全世界的消費(fèi)人群。

如果說爆款是品牌的名片，中國爆款就是中國制造業(yè)走向世界的名片。天貓超級(jí)爆款致力于攜手像佛山南海產(chǎn)業(yè)帶這樣的行業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)者，用“爆款”的方式提高其品牌知名度，最終惠及中國乃至全世界的消費(fèi)人群。

2021年是爆款營銷模式全域數(shù)智化升級(jí)的一年，也是制造業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的重要階段。作為全世界唯一掌握全部工業(yè)門類的經(jīng)濟(jì)體，中國這片廣袤的土地上，還有更多個(gè)“佛山南海”等待開掘，讓中國爆款成為中國制造業(yè)走向世界的名片。

關(guān)鍵詞： 制造業(yè) 化成 智能化